追求中频和即时 你的产品适合小程序吗？

时长和高频，是两个商业赚钱的秘诀，这也深深地影响了产品设计。然而，笔者认为，小程序似乎并不追求时长和高频，而是追求中频和即时，这样的产品设计逻辑，对小程序开发和运营会产生怎样的影响呢？

时长和高频

消费者驻留一个场所时间越长，用户使用一个产品时间越长，商家和企业就越可能赚钱、赚更多的钱。
这一秘诀，深深地影响着产品设计逻辑。
例如超级市场的设计。
无论是冬暖夏凉，还是东线设计，设计目的之一就是让消费者更长时间驻留在超市之内。为此，部分超市甚至将游乐园搬入，免费提供给儿童。消费者在超市逗留的时间越长，结算的账单就越长。
还例如奶茶店的设计。
依托连锁模式，可以让用户高频次地接触品牌和购买产品；通过众多营销活动，可以让消费者高频次购买；等等。在高频次消费之后，消费者逐渐形成对品牌、口味、产品、体验的依赖。消费的次数越多，商家盈利可能性就越大。包括打车平台、社区团购、共享单车，对这一商业秘诀“玩得很溜”。
然而，似乎，微信小程序在反其道而行之。

即时和中频

为什么说小程序似乎在追求“即是和中频”呢？有如下一些证据。
其一，张小龙说小程序定位于“即用即走”。作为微信的创始人，张小龙的说辞定性了小程序的“即是”特点。
其二，微信小程序的功能都是很单一。要让用户更长时间使用一个产品，功能要多、内容要繁杂、社交要密集，但是在小程序上，我们没有看到。
其三，一直以来，成长性较好的小程序以“工具类”“生活服务类”小程序为主。此类产品和服务，不可能高频使用，一般都是在需要的时候使用。如果对某一服务有高频需求，一般都会下载APP。
综上，我们认为，小程序是“即时”和“中频”工具。
如上分析，有何意义呢？意义在于-----可以将“即时”和“中频”作为参考，看自己的产品和服务，是否满足这两个条件。

你的产品适合小程序吗？

下面，我们根据如上分析，列举一些比较适合开发小程序的行业产品和服务。
适合开发小程序的行业和商家。
电商类。并不是所有的电商品类商家都适合开发小程序，主要是一些同质化的产品，决策犹豫期短的品类，适合开发小程序。例如百货类、生鲜类、电器类等商家。
游戏类。主要是一些休闲类游戏、小游戏、智力游戏、棋牌游戏等等，可以利用碎片时间进行的游戏，适合开发小程序。
内容类。细分、垂直的精品内容提供商，可以开发小程序。例如篮球、高尔夫、网球的运动资讯，可以开发小程序。
工具类。提供某种免费的线上工具，例如快递查询的工具、剪辑的工具、美图的工具等等。当然，一些点餐自助小程序，也属于工具。
如上列出来的适合开发小程序的产品和服务，均是满足“即时”和“中频”这两个条件的。同理，如果你要开发小程序，也需要根据这两个条件，考评自己的产品和服务。